Month: noviembre 2022
Beneficios de Google Display y Video 360 para tu estrategia de Marketing
Beneficios de Google Display y Video 360 para tu estrategia de Marketing
Crear, lanzar y monitorear campañas de anuncio pago para Marketing Digital es una tarea que puede ser compleja cuando no se cuenta con las herramientas correctas. Usar plataformas de gestión de anuncios es la mejor manera para centralizar el control de las acciones de marketing de tu empresa, pero no siempre dominamos todas las herramientas disponibles para ello.
Queremos ayudarte a entender las diferentes herramientas tecnológicas que utilizamos en la agencia Orquesta para gestionar campañas de marketing y performance. Por eso, hoy explicaremos los beneficios de usar Google Display y Video 360 en nuestras estrategias. ¡Sigue leyendo!
¿Qué es Google Display y Video 360?
También conocido como DV360 (Display and Video 360), esta plataforma de Google está dedicada principalmente a grandes anunciantes que necesitan controlar de manera centralizada sus campañas de anuncios pagos en canales digitales.
Google Display y Video 360 permiten monitorear, en un único lugar, diferentes campañas de anuncios digitales y ejecutar varias tareas. Es posible, por ejemplo, crear planes de medios multicanal, configurar estrategias de anuncios a ser lanzados o activos, gestionar audiencias, adquirir espacios publicitarios pagos, y más.
Dentro de sus cinco funcionalidades principales, DV360 permite crear y monitorear campañas completas de anuncios pagos. Entre los recursos disponibles, puedes:
- Seleccionar audiencias con base en los datos recolectados de tu empresa, de Google o de terceros.
- Ajustar el arte de tus anuncios con la vista previa y las sugerencias inteligentes ofrecidas por la plataforma.
- Gestionar un inventario de espacios publicitarios y negociar acuerdos para insertar tus anuncios en diferentes medios como YouTube, Canales televisivos, Marketplaces, Redes Sociales, entre otros.
- Integrar la plataforma a otros sistemas utilizados en tu agencia o empresa para monitorear de manera centralizada todas tus estrategias de marketing.
- Monitorear las métricas en tiempo real para analizar el rendimiento de tus anuncios y hacer los cambios necesarios para optimizar el desempeño de cada campaña.
Todas estas funcionalidades son ejecutadas con un alto nivel de customización según los objetivos de tu empresa, con la ventaja de contar con la inteligencia artificial y los algoritmos de Google para garantizar los mejores resultados.
¿Cuáles son las ventajas de usar DV360?
Por ofrecer funcionalidades completas para la gestión de anuncios de pago en canales digitales, Google Display y Video 360 entrega algunos beneficios como:
1. Control centralizado de campañas de marketing
Con DV360, es posible monitorear en una única plataforma las métricas de tus campañas activas. Gestión de presupuesto, tasa de conversiones, tasa de clicks, rendimiento real de cada medio y de cada anuncio, entre otros datos fundamentales para buscar los mejores resultados en tu estrategia.
2. Integración y colaboración
Es posible integrar el DV360 a otras plataformas para centralizar el monitoreo de métricas de todas las acciones de marketing de tu empresa. Además, todo el equipo puede acceder a la interfaz para colaborar con el diseño, análisis de métricas, gestión de medios y estrategia para tener toda la información clave dentro de la herramienta.
3. Automatización
La plataforma cuenta con los recursos ya consagrados de inteligencia artificial y automatización de Google. Con esto, se puede automatizar pujas y configurar objetivos de campaña para que Google ejecute la mejor estrategia según tus metas de conversión, rendimiento u otras.
4. Optimización de resultados
Para optimizar tus campañas y garantizar los mejores resultados, también podrás acceder a los insights de audiencia ofrecidos por Google Display y Video 360 y ajustar tus anuncios según el análisis de métricas reales entregadas por la herramienta.
¡Alcanza la nota en tus estrategias de marketing con la agencia Orquesta!
Si quieres llegar a la armonía perfecta entre marketing de pago y marketing digital orgánico en tu empresa, contáctanos. En agencia Orquesta somos expertos en performance y marketing digital, y usamos herramientas tecnológicas para ayudarte a gestionar las mejores estrategias para tu negocio online. Visita nuestra página web para conocer más.
Marketing y Tecnología: cómo el Martech permite mejorar la performance de tu negocio online
Marketing y Tecnología: cómo el Martech permite mejorar la performance de tu negocio online
Las soluciones tecnológicas están cada vez más presentes en nuestras rutinas, en las más diversas áreas y con diferentes propósitos. En el Marketing, la tecnología permite automatizar procesos, optimizar el desempeño de acciones y campañas, recolectar datos para crear nuevas estrategias, y así mejorar la experiencia del cliente con tu marca.
En los últimos años ha ocurrido un gran salto en el uso de herramientas tecnológicas para optimizar procesos de Marketing. A esta unión entre Marketing y Tecnología llamamos Martech. Pero ¿cómo el Martech permite mejorar la performance de tu marca en el ecosistema digital? Sigue leyendo para entender más sobre este concepto.
Martech: dónde se aplica y por qué es fundamental adoptarlo
Existen herramientas tecnológicas para todos los departamentos de Marketing, para las más diversas finalidades y etapas del ciclo de compras, como SEO, Redes sociales, E-mail marketing, Performance, UX/UI, entre otros. Algunas de las herramientas para Marketing más utilizadas actualmente son:
- Martech para automatización: herramientas que permiten automatizar procesos de formularios, ventas, envíos masivos, entre otras funcionalidades como Mautic, Hubspot, Salesforce.
- Martech para SEO: tecnología que permite investigar y crear estrategias de posicionamiento orgánico, como SE Ranking, SEMRush, Google Analytics.
- Martech para gestión de contenidos: los CMS para publicar y gestionar contenidos en páginas web, como Hubspot y Wordpress.
- Martech para Redes Sociales: herramientas que permiten programar y automatizar la publicación y análisis de performance de contenidos en Social Media, como Hootsuite o Metricool.
- Martech para E-Commerce: soluciones para automatizar y optimizar el ciclo de compra de los clientes en una tienda online, como WooCommerce, Shopify.
Herramientas tecnológicas para mejorar la performance, posicionamiento, conversiones, ventas, bases de datos, y muchas otras soluciones son clave para mantener la productividad y escalabilidad de tus estrategias de Marketing. ¿Sabes por qué?
El Martech permite mejorar la experiencia de usuario en tus canales digitales a través de la automatización y la optimización de procesos. La tecnología implementada en tu negocio puede ser una integración entre varios de estos sistemas, centralizando la planificación, ejecución y monitoreo de tus acciones de marketing digital. Esto permite ejecutar la mejora continua de tus estratégias con el uso de datos y business intelligence.
Además, con herramientas Martech tu equipo de marketing podrá automatizar diferentes procesos y tener más tiempo para dedicarse a los trabajos creativos y estratégicos de growth y branding de tu negocio.
Cómo implementar herramientas Martech en tu empresa
Existen muchas herramientas disponibles hoy en día, y es importante utilizar aquellas que ayudarán a simplificar tareas, y no complejizar el trabajo. Para elegir las que serán realmente útiles para tu estrategia es necesario detectar necesidades y definir objetivos de marketing, además de contar con un equipo que pueda sacar el máximo provecho de las herramientas y generar un impacto positivo para cada acción tomada.
También puedes optar por tercerizar el servicio de Marketing estratégico, contratando agencias especializadas en performance y marketing digital como la agencia Orquesta. En nuestros servicios, usamos diferentes herramientas tecnológicas para ejecutar estrategias que sí funcionan en tu negocio, con análisis de datos y monitoreo contínuo para que tu empresa pueda llegar a la nota.
¿Quieres conocer más sobre estas soluciones? En la agencia Orquesta trabajamos con diferentes herramientas Martech para entregar la mejor performance en tus campañas de marketing digital. ¡Contáctanos y vamos a componer juntos la armonía perfecta para el marketing de tu negocio!
Data Driven: entiende este modelo de atribución en Google Ads
Data Driven: entiende este modelo de atribución en Google Ads
En el mercado actual, ser una empresa Data Driven ya no es una opción, es una necesidad. Basar las acciones y estrategias de tu negocio en datos reales, recolectados a través de diferentes métodos y herramientas para tu empresa, permite llegar con más asertividad a los dolores de tus clientes, a los canales que ellos más usan para comprar, y entender de una vez por todas cuáles son los verdaderos impactos de tu solución para sus necesidades.
Un negocio Data Driven estará siempre en ventaja competitiva, pues tiene acceso a información valiosa para conocer al cliente en profundidad y entregar exactamente lo que busca, en el momento en que más lo necesita. Hoy, la competencia por experiencia de consumo es aún más importante que la competencia por precios, y el uso de datos permite diseñar experiencias customizadas para tu cliente ideal.
Es por esta razón que Google Ads convirtió el modelo de atribución Data Driven en la configuración predeterminada de su plataforma. ¿Pero qué significa esto? Aquí te lo explicamos. ¡Sigue leyendo!
¿Cómo funciona el modelo de atribución Data Driven de Google Ads?
Los modelos de atribución de Google Ads permiten configurar e identificar cuál es la interacción que más peso tendrá en el resultado de las conversiones de cada anuncio. Existen diferentes modelos para elegir en la plataforma, pero para empezar, Google Ads tiene el modelo Data Driven como configuración predeterminada.
Con este modelo, los mecanismos de la plataforma identifican datos precisos y reales sobre la interacción del usuario con cada anuncio, recolectando informaciones valiosas como el formato del anuncio, el canal que logró más conversiones, el dispositivo utilizado, la palabra-clave de la búsqueda y el tiempo de interacción del usuario hasta la conversión, por ejemplo.
Estos datos recolectados a través del modelo de atribución Data Driven permiten a los algoritmos de Google Ads entender cuáles son los canales y los formatos de anuncio con más o menos resultados y el motivo para ello, según el objetivo de campaña que tu empresa haya definido. Con esto, la inteligencia artificial de la plataforma sabe exactamente cuáles son los espacios con mayor probabilidad de conversión y optimiza el posicionamiento de los anuncios para alcanzar la meta con más eficiencia.
Además, en el panel de análisis de Google Ads, podrás acceder a estos datos y analizar de manera más completa el desempeño de tus campañas de pago, siempre bajo las políticas de protección de datos personales aplicadas por Google Ads.
¿Por qué usar Data Driven como modelo de atribución?
Centrar las estrategias de tu empresa en el análisis de datos exige el uso de herramientas de performance y contar con profesionales capaces de analizar e identificar oportunidades en la información recolectada.
Al optar por el modelo de atribución Data Driven en Google Ads, cuentas con una herramienta clave no solo para impulsar el desempeño de tus campañas de pago, sino para acceder a un análisis más completo de los datos de interacción y de la jornada de compra de tus clientes online.
Con esto, tu equipo tendrá en manos informaciones clave sobre el cliente ideal para incrementar la base de datos de tu empresa. Esto es fundamental para crear nuevas estrategias con la mejor experiencia al usuario y generar cada vez más impacto con las campañas de anuncios, a costos cada vez más eficientes.
¿Dónde encontrar asesoría para medir la performance de mis anuncios?
En una estrategia Data Driven es fundamental no solo contar con las herramientas correctas para la captación de datos, sino también con profesionales capaces de leer estos datos e identificar oportunidades de crecimiento para tu negocio.
En la agencia Orquesta, somos expertos en performance de marketing digital. Ofrecemos servicios de configuración y monitoreo de campañas orgánicas y de pago para garantizar que tus estrategias funcionen. Trabajamos junto con tu equipo de marketing para llegar a la nota. ¡Conocenos!
¿Qué son las campañas de performance Max y cuáles son sus ventajas?
¿Qué son las campañas de performance Max y cuáles son sus ventajas?
En un ecosistema cada día más competitivo, diferenciarse en el mercado digital exige estrategia y conocimiento de herramientas para mejorar la performance de tus campañas de marketing.
Una de las herramientas más recientes lanzadas por Google Ads es la campaña Performance Max, una alternativa que promete maximizar el rendimiento de los anuncios usando mecanismos de automatización e inteligencia artificial. Sigue leyendo para conocer más sobre esta estrategia que forma parte del portafolio de servicios ofrecidos por agencia Orquesta.
¿En qué consiste la campaña Performance Max de Google Ads?
También conocida como Campaña de Máximo rendimiento, la Performance Max es una campaña ofrecida por Google Ads que usa inteligencia artificial para optimizar el rendimiento de los anuncios con enfoque en un objetivo de conversión específico y predefinido.
Para lograr este resultado, los mecanismos de automatización buscarán combinar estrategias de ofertas, optimización de presupuesto y tipos de público, para insertar el anuncio en todos los espacios donde están los clientes con mayor posibilidad de conversión, incluyendo todos los canales habilitados para Google Ads, cómo los resultados de búsqueda de Google, los anuncios en Youtube, Gmail y Maps entre otros.
Con este tipo de campaña, el anunciante puede acceder al inventario del anuncio de manera centralizada y, definir objetivos de conversión de acuerdo con el presupuesto disponible y la audiencia a la cual se quiere llegar. Con Performance Max, los resultados serán optimizados al contar con la inteligencia artificial y herramientas de automatización de Google Ads.
Performance Max es una buena estrategia de anuncio pago para lograr objetivos de marketing como, por ejemplo, generar mayor cantidad de conversiones online, conseguir leads, generar tráfico en tu sitio web, maximizar el rendimiento por conversión, o difundir el anuncio a más canales sin tener que crear una pieza específica para cada uno de ellos.
Dentro de los objetivos de campaña, es posible elegir enfocarse en optimizar el valor de cada conversión a través de estrategias de pujas, lo que hará que la inteligencia de Google Ads busque conversiones específicas con mejor retorno, o maximizar las conversiones, enfocado en generar mayor número de conversiones según la audiencia definida. Además, también se pueden establecer objetivos de CPA o de ROAS.
¿Cuáles son las ventajas de las campañas Performance Max?
Existen varios beneficios por activar una campaña Performance Max y optimizar el rendimiento de tus anuncios de pago vía Google Ads. Aquí citamos algunos:
- Performance Max abarca todas las propiedades de anuncios de Google Ads de manera simplificada, optimizando la inserción de tus campañas de pago a través de la automatización, lo que simplifica la gestión de tus anuncios y mejora el rendimiento.
- Con las campañas Performance Max, tu anuncio podrá llegar a más sitios donde están los prospectos con mayor probabilidad de conversión para un objetivo concreto, generando más rendimiento de manera automatizada.
- Google Ads ofrece diferentes estadísticas para monitorear el desempeño de este tipo de campañas, como las tendencias de búsqueda y los anuncios que están teniendo mejores resultados. Con eso, tendrás información de valor para seguir con las campañas que dan más retorno, y optimizar las que no entregan el performance esperado.
Crea estrategias que sí funcionan con ayuda de Orquesta Agency
En la agencia Orquesta te ayudamos a crear y activar las campañas de anuncio que traen resultados reales para tu negocio. Nuestro equipo es experto en marketing digital y performance, y entrega la asesoría completa para optimizar, lanzar y monitorear el desempeño de tus campañas de pago u orgánicas en Google, Facebook, Instagram y otros canales.
¿Quieres saber más? Contáctanos para componer juntos la armonía perfecta para tu negocio.