¿Qué son las campañas de performance Max y cuáles son sus ventajas?
En un ecosistema cada día más competitivo, diferenciarse en el mercado digital exige estrategia y conocimiento de herramientas para mejorar la performance de tus campañas de marketing.
Una de las herramientas más recientes lanzadas por Google Ads es la campaña Performance Max, una alternativa que promete maximizar el rendimiento de los anuncios usando mecanismos de automatización e inteligencia artificial. Sigue leyendo para conocer más sobre esta estrategia que forma parte del portafolio de servicios ofrecidos por agencia Orquesta.
¿En qué consiste la campaña Performance Max de Google Ads?
También conocida como Campaña de Máximo rendimiento, la Performance Max es una campaña ofrecida por Google Ads que usa inteligencia artificial para optimizar el rendimiento de los anuncios con enfoque en un objetivo de conversión específico y predefinido.
Para lograr este resultado, los mecanismos de automatización buscarán combinar estrategias de ofertas, optimización de presupuesto y tipos de público, para insertar el anuncio en todos los espacios donde están los clientes con mayor posibilidad de conversión, incluyendo todos los canales habilitados para Google Ads, cómo los resultados de búsqueda de Google, los anuncios en Youtube, Gmail y Maps entre otros.
Con este tipo de campaña, el anunciante puede acceder al inventario del anuncio de manera centralizada y, definir objetivos de conversión de acuerdo con el presupuesto disponible y la audiencia a la cual se quiere llegar. Con Performance Max, los resultados serán optimizados al contar con la inteligencia artificial y herramientas de automatización de Google Ads.
Performance Max es una buena estrategia de anuncio pago para lograr objetivos de marketing como, por ejemplo, generar mayor cantidad de conversiones online, conseguir leads, generar tráfico en tu sitio web, maximizar el rendimiento por conversión, o difundir el anuncio a más canales sin tener que crear una pieza específica para cada uno de ellos.
Dentro de los objetivos de campaña, es posible elegir enfocarse en optimizar el valor de cada conversión a través de estrategias de pujas, lo que hará que la inteligencia de Google Ads busque conversiones específicas con mejor retorno, o maximizar las conversiones, enfocado en generar mayor número de conversiones según la audiencia definida. Además, también se pueden establecer objetivos de CPA o de ROAS.
¿Cuáles son las ventajas de las campañas Performance Max?
Existen varios beneficios por activar una campaña Performance Max y optimizar el rendimiento de tus anuncios de pago vía Google Ads. Aquí citamos algunos:
- Performance Max abarca todas las propiedades de anuncios de Google Ads de manera simplificada, optimizando la inserción de tus campañas de pago a través de la automatización, lo que simplifica la gestión de tus anuncios y mejora el rendimiento.
- Con las campañas Performance Max, tu anuncio podrá llegar a más sitios donde están los prospectos con mayor probabilidad de conversión para un objetivo concreto, generando más rendimiento de manera automatizada.
- Google Ads ofrece diferentes estadísticas para monitorear el desempeño de este tipo de campañas, como las tendencias de búsqueda y los anuncios que están teniendo mejores resultados. Con eso, tendrás información de valor para seguir con las campañas que dan más retorno, y optimizar las que no entregan el performance esperado.
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