Data Driven: entiende este modelo de atribución en Google Ads
En el mercado actual, ser una empresa Data Driven ya no es una opción, es una necesidad. Basar las acciones y estrategias de tu negocio en datos reales, recolectados a través de diferentes métodos y herramientas para tu empresa, permite llegar con más asertividad a los dolores de tus clientes, a los canales que ellos más usan para comprar, y entender de una vez por todas cuáles son los verdaderos impactos de tu solución para sus necesidades.
Un negocio Data Driven estará siempre en ventaja competitiva, pues tiene acceso a información valiosa para conocer al cliente en profundidad y entregar exactamente lo que busca, en el momento en que más lo necesita. Hoy, la competencia por experiencia de consumo es aún más importante que la competencia por precios, y el uso de datos permite diseñar experiencias customizadas para tu cliente ideal.
Es por esta razón que Google Ads convirtió el modelo de atribución Data Driven en la configuración predeterminada de su plataforma. ¿Pero qué significa esto? Aquí te lo explicamos. ¡Sigue leyendo!
¿Cómo funciona el modelo de atribución Data Driven de Google Ads?
Los modelos de atribución de Google Ads permiten configurar e identificar cuál es la interacción que más peso tendrá en el resultado de las conversiones de cada anuncio. Existen diferentes modelos para elegir en la plataforma, pero para empezar, Google Ads tiene el modelo Data Driven como configuración predeterminada.
Con este modelo, los mecanismos de la plataforma identifican datos precisos y reales sobre la interacción del usuario con cada anuncio, recolectando informaciones valiosas como el formato del anuncio, el canal que logró más conversiones, el dispositivo utilizado, la palabra-clave de la búsqueda y el tiempo de interacción del usuario hasta la conversión, por ejemplo.
Estos datos recolectados a través del modelo de atribución Data Driven permiten a los algoritmos de Google Ads entender cuáles son los canales y los formatos de anuncio con más o menos resultados y el motivo para ello, según el objetivo de campaña que tu empresa haya definido. Con esto, la inteligencia artificial de la plataforma sabe exactamente cuáles son los espacios con mayor probabilidad de conversión y optimiza el posicionamiento de los anuncios para alcanzar la meta con más eficiencia.
Además, en el panel de análisis de Google Ads, podrás acceder a estos datos y analizar de manera más completa el desempeño de tus campañas de pago, siempre bajo las políticas de protección de datos personales aplicadas por Google Ads.
¿Por qué usar Data Driven como modelo de atribución?
Centrar las estrategias de tu empresa en el análisis de datos exige el uso de herramientas de performance y contar con profesionales capaces de analizar e identificar oportunidades en la información recolectada.
Al optar por el modelo de atribución Data Driven en Google Ads, cuentas con una herramienta clave no solo para impulsar el desempeño de tus campañas de pago, sino para acceder a un análisis más completo de los datos de interacción y de la jornada de compra de tus clientes online.
Con esto, tu equipo tendrá en manos informaciones clave sobre el cliente ideal para incrementar la base de datos de tu empresa. Esto es fundamental para crear nuevas estrategias con la mejor experiencia al usuario y generar cada vez más impacto con las campañas de anuncios, a costos cada vez más eficientes.
¿Dónde encontrar asesoría para medir la performance de mis anuncios?
En una estrategia Data Driven es fundamental no solo contar con las herramientas correctas para la captación de datos, sino también con profesionales capaces de leer estos datos e identificar oportunidades de crecimiento para tu negocio.
En la agencia Orquesta, somos expertos en performance de marketing digital. Ofrecemos servicios de configuración y monitoreo de campañas orgánicas y de pago para garantizar que tus estrategias funcionen. Trabajamos junto con tu equipo de marketing para llegar a la nota. ¡Conocenos!
