Month: diciembre 2022
Beneficios de una agencia de performance marketing
Beneficios de una agencia de performance marketing
El Marketing Digital es una estrategia utilizada por todas las empresas actualmente, pero lo que pocos saben es que existen diferentes maneras de abordarlo según los objetivos y metas definidas en la planificación de las campañas. Uno de estos métodos es el Performance Marketing, una estrategia derivada del Marketing Digital que se enfoca en los resultados, en la cual la toma de decisiones se basa totalmente en el análisis de datos y el monitoreo de estadísticas.
Con el Performance Marketing es posible definir metas concretas y tomar acciones siguiendo datos reales, como por ejemplo la cantidad de conversiones en una landing page, el total de clicks en un anuncio en una red social, entre otras métricas que pueden ser monitoreadas continuamente. Esto se hace con el fin de medir los resultados, identificar oportunidades reales y crear nuevas estrategias para crecer cada vez más.
Cómo implementar una estrategia de Performance Marketing en tu negocio
Para crear una estrategia de Performance Marketing es necesario tener metas objetivas y mensurables, y utilizar herramientas tecnológicas para recolectar, analizar y medir los resultados. Para esto, contar con un profesional en análisis de performance es clave para interpretar las métricas y ayudar a guiar las acciones de marketing de tu empresa.
Entre las métricas que pueden ser analizadas en una estrategia de Performance Marketing están el CPC, el CLV, el CPA y el ROI. Esto permite entender, por ejemplo, si la inversión hecha en campañas de anuncios está dando rendimiento, o cómo optimizar el desempeño de las campañas sin tanto impacto financiero para tu negocio.
Es decir, el uso de herramientas de medición y monitoreo de estadísticas es fundamental para el éxito de una buena estrategia de Performance Marketing. Como no todas las compañías cuentan con los recursos para contratar profesionales expertos y cada una de las herramientas necesarias para este trabajo, muchas empresas prefieren tercerizar la gestión de las campañas de Performance Marketing contratando agencias especializadas.
Beneficios de contar con una agencia de Performance Marketing
Agencias especializadas en Performance Marketing, como la agencia Orquesta, ofrecen servicios completos para implementar, ejecutar y monitorear campañas de Marketing Digital en tu negocio. Algunos de los beneficios de contratar este servicio son:
- Asesoría profesional: Cuentas con un equipo de expertos en análisis de datos y en Marketing Digital dedicados a encontrar las mejores estrategias y oportunidades para tu empresa.
- Análisis y direccionamiento ágiles: Al identificar una oportunidad o una necesidad de cambio en alguna de las estrategias que están siendo ejecutadas, la agencia trabajará en conjunto con tu empresa para optimizar continuamente las campañas y alcanzar mejores resultados.
- Resultados reales: el Performance Marketing se enfoca apenas en lograr resultados reales y palpables, con base en datos. Por eso, sus estrategias siempre buscan alcanzar las metas propuestas, creando las mejores campañas para lograrlo.
- Reducción de costos de oportunidad: al reducir la inversión en acciones de Marketing Digital inciertas, tu negocio podrá direccionar los costos a estrategias asertivas, guiadas por los datos en el Performance Marketing. De esta manera, la inversión es menos riesgosa y aumentan las oportunidades de rendimiento.
- Combinación eficiente de diferentes estrategias de publicidad online: las agencias de Performance Marketing son capaces de implementar estrategias usando todos tus canales digitales, sean redes sociales, página web, E-commerce, Marketplaces, plataformas de búsqueda u otros. Con esto, la gestión de tus campañas es centralizada y agilizada, sin llevar tu equipo interno a la sobrecarga de trabajo.
Para implementar las mejores estrategias de Performance Marketing en tu empresa, contacta a nuestros expertos en agencia Orquesta. Te ayudamos a identificar las oportunidades de crecimiento para tu negocio en el ecosistema digital, y aplicamos estrategias que sí funcionan para alcanzar resultados reales. ¡Contáctanos aquí!
¿Qué es y cómo funciona Google Shopping?
¿Qué es y cómo funciona Google Shopping?
Google Shopping es una herramienta muy útil para E-commerce y tiendas virtuales. Esta plataforma de Google permite publicar productos y crear anuncios publicitarios específicos, que serán exhibidos en diferentes canales como en el buscador de Google, en anuncios de Youtube, en Google Ads, entre otros. Pero te debes estar preguntando ¿Qué es y cómo funciona Google Shopping? Entonces, sigue leyendo para entender más de esta plataforma.
Si tienes un E-commerce, podrás promocionar tus productos en diferentes canales a través de Google Shopping, con el objetivo de alcanzar un público más amplio y atraer más clientes para comprar en tu tienda.
¿Cómo funciona Google Shopping?
Google Shopping funciona como una vitrina virtual para que las tiendas de E-commerce registradas en la plataforma puedan promocionar sus productos en diferentes canales asociados de Google, como por ejemplo Google Display, Google Ads o YouTube, y también en herramientas de comparación de precios de shopping en formato PLA (Product Listing Ads).
Para crear tus campañas en Google Shopping, deberás crear una cuenta de tu tienda en Google Merchant Center y garantizar que la información de tus productos esté completa, con fotos en buena calidad. De esta manera, Google Merchant Center sincroniza automáticamente el listado de productos con Google Shopping, permitiendo crear diferentes campañas de anuncios según tus objetivos.
También podrás subir manualmente la información de tus productos. Esta información debe estar bien completa, pues es lo que mostrará Google Shopping en los anuncios para tus clientes potenciales. Entre los datos solicitados por la plataforma están fotos del producto en buena calidad, una descripción completa, precio, y eventuales costos de envío, por ejemplo.
Luego de creado tu perfil, podrás empezar a activar tus anuncios sincronizando con Google Ads y Google Shopping. Los anuncios pueden ser configurados según el perfil de tu cliente potencial, ubicación, metas de campaña y otras categorías. Con esta información, Google activará un mecanismo que mostrará tus anuncios en diferentes canales, según los objetivos solicitados.
Vale resaltar que para mostrar tus anuncios, Google Shopping clasifica cada tienda según los atributos de los productos registrados. Es decir, no depende del uso de palabras clave como en una estrategia SEO, y sí de la información y características de producto más cercanas a lo que el cliente esté buscando en Google.
Consejos para vender más a través de Google Shopping
Para vender más con Google Shopping, podrás seguir algunos consejos básicos que valen también para tu E-commerce en general. Son los siguientes:
- Utiliza fotos de tu producto con fondo blanco o neutro.
- Crea títulos objetivos, con información clave sobre el producto.
- Clasifica los productos de la manera correcta en la plataforma.
- Solo agrega productos que tienes en stock.
- Crea una descripción detallada del producto, con precios actualizados y características importantes como medidas, materiales y funcionalidades.
- Monitorea periódicamente los resultados de las campañas en Google Shopping, y realiza los cambios necesarios para optimizar el desempeño de tus anuncios.
Optimiza el performance de tu E-commerce con herramientas tecnológicas y un equipo experto
Existen diferentes herramientas que permiten optimizar el performance de tu E-commerce, aumentando las ventas y el rendimiento de tu negocio en el ecosistema digital. En la agencia Orquesta, te ayudamos a configurar tus cuentas en diferentes plataformas y crear estrategias que sí funcionan para hacer crecer tu negocio de manera asertiva, con resultados reales. ¡Contáctanos!
Así debes aplicar el Share of Voice en tus estrategias de marketing
Así debes aplicar el Share of Voice en tus estrategias de marketing
Una de las métricas de marketing que debes analizar para definir las estrategias de tu negocio es el Share of Voice. Esta métrica ayuda a medir el nivel de influencia de una marca frente a la competencia dentro de un canal específico, como por ejemplo, en las redes sociales, indicando la cuota de voz que la marca tiene entre el público.
El Share of Voice, por lo tanto, ayuda a indicar la participación de mercado que una marca posee en comparación con los competidores, dentro de diferentes canales de difusión y ventas. La fórmula utilizada para definir el Share of Voice debe calcular el número de menciones de tu marca comparado a la cantidad de menciones totales del mercado en que actúa tu empresa. Es decir:
Menciones a la marca ÷ Menciones totales del mercado = Share of Voice
Por ejemplo: vendes artículos de limpieza y lanzas una campaña de anuncios pagos por Instagram, y 100 personas hacen alguna mención o comentario sobre tu marca entre otras 5.000 personas que hablan de artículos de limpieza en general. En este caso, el Share of Voice de tu marca es del 2%.
Para comparar la métrica con los índices de tu competencia, podrás calcular el Share of Voice de otras marcas, y así evaluar la influencia de tu campaña de marketing en la participación de mercado total.
Cómo aplicar el Share of Voice en las estrategias de marketing digital de tu empresa
Para estrategias de marketing digital, puedes aplicar el Share of Voice para medir el impacto de campañas orgánicas o de anuncios pagos en las redes sociales, foros o grupos de discusión, entre otros canales que tengan la participación de tu público objetivo.
Actualmente, el ecosistema digital tiene una enorme importancia para el éxito de cualquier empresa. Es por esto que considerar el Share of Voice en internet es clave para guiar las siguientes acciones que deberás tomar en tus campañas de marketing.
Para aplicar el Share of Voice en redes sociales como Twitter, Instagram o TikTok, debes recopilar todas las menciones que los usuarios hagan de tu marca, como ya comentamos en un ejemplo más arriba. Este número puede ser medido por la cantidad de hashtags citando tu marca, o publicaciones que etiquetan a tu empresa, por ejemplo.
En el caso de campañas de anuncios, es posible medir el alcance que tuvo la campaña en el público general, y calcular en este total el Share of Voice de las personas que comentaron o mencionaron algo de la campaña en sus canales.
La métrica de Share of Voice entrega información clave para entender el posicionamiento de tu marca frente a la competencia. Este análisis puede ser realizado periódicamente para evaluar los resultados de tus campañas de posicionamiento y construcción de branding.
Aplica estratégias de Share of Voice para optimizar los resultados de tus campañas
El análisis de métricas es fundamental para garantizar mejores resultados en cada nueva campaña de marketing digital de tu empresa. Es por eso que en la agencia Orquesta, nuestro equipo de expertos en Performance te ayuda a definir y medir los KPI de tus estratégias de marketing, sin importar en qué etapa se encuentre tu negocio. ¡Siempre hay nuevas oportunidades para crecer!
Contáctanos para encontrar la armonía perfecta del éxito de tu marca en el ecosistema digital. También puedes visitar nuestra página web para conocer más.
Ventajas de usar Google Tag Manager
Ventajas de usar Google Tag Manager
El Google Tag Manager es una herramienta que permite centralizar y simplificar el etiquetado de páginas web y campañas de pago para hacer un seguimiento más completo de su performance.
Los códigos de las etiquetas deben ser insertados para captar informaciones específicas como el tiempo de visita en una página web, los clicks, la navegación por la página, entre otros datos que pueden ser analizados posteriormente para evaluar el desempeño de cada detalle de tus estrategias de marketing digital.
Con este recurso, se hace más objetivo el análisis y medición de datos de campañas SEM, estratégias del sitio web y otras acciones de marketing digital como, por ejemplo, la ejecución de A/B Testing.
Existen diferentes ventajas de usar Google Tag Manager en tus estrategias de marketing Data Driven. Sigue leyendo para conocerlas.
Benefícios de usar Google Tag Manager
1.- Etiquetado más rápido
Hacer el etiquetado manualmente lleva tiempo y exige atención para hacerlo de la manera correcta. Con Google Tag Manager, parte de este proceso es automatizado, lo que facilita la implementación y organización de las etiquetas para optimizar su seguimiento, sin afectar en la velocidad de carga de tu sitio web.
2.- Análisis centralizado de estrategias de marketing
Google Tag Manager centraliza las principales etiquetas de tus campañas de marketing en una única plataforma. Con esto, podrás hacer el análisis de los datos recolectados por etiquetas como Google Analytics, Google Adwords, LinkedIn, Hotjar, entre muchos otros, de manera más rápida y simple.
3.- Menos probabilidad de errores de etiquetado
La creación de los códigos de etiquetado manuales pueden generar errores en la captación de datos cuando no son hechos de la manera correcta. Con Google Tag Manager, basta sincronizar la plataforma a tu sitio web o campañas de anuncios, y el etiquetado queda mucho más fácil de configurar, reduciendo los errores en la información recolectada.
4.- Mayor calidad de la información para medición de resultados
Con el etiquetado de Google Tag Manager, la información recolectada será categorizada según las configuraciones que tú elijas. Por ejemplo, el tiempo de scroll en una página o los clicks en un anuncio. La plataforma reúne los datos recolectados y entrega un dashboard de métricas con información real, completa y objetiva, lo que permite analizar y crear nuevas estrategias para optimizar cada vez más el desempeño de tus campañas.
5.- Implementación fácil de campañas de remarketing
Con el etiquetado de las campañas de Google Adwords, podrás obtener toda la información sobre tus visitantes e implementar de manera simple las campañas de remarketing en tus estrategias.
Armoniza tus resultados de Marketing Digital con el etiquetado de Google Tag Manager
¿Necesitas ayuda para etiquetar tus contenidos y campañas de anuncio? Contacta a nuestro equipo. En Orquesta Agency somos expertos en Marketing Digital y Performance. Utilizamos herramientas tecnológicas y estrategias Data Driven para ayudarte a configurar el backstage de tu negocio, y así lograr mejores resultados en tus campañas de marketing.
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