Estrategias Data Driven aplicadas al Performance Marketing
Data Driven es el método que utiliza datos como información central para la toma de decisiones y el desarrollo de estrategias en un negocio. Actualmente es utilizado en compañías de todos los tamaños para auxiliar en el desarrollo de diferentes áreas como gestión comercial, gestión logística, post-venta y, claro, en el Marketing. Estrategias Data Driven aplicadas al Performance Marketing, por ejemplo, permiten generar resultados asertivos y escalables con mayor rendimiento para tu negocio.
Ejemplos de estrategias Data Driven aplicadas al Performance marketing
Cada vez más el Data Driven está siendo aplicado a diferentes estrategias de Marketing con la finalidad de atraer resultados mensurables y escalables a la empresa. Hoy, el marketing debe estar muy conectado a la realidad de cada buyer persona. El uso de datos permite conocer a fondo los consumidores y el público objetivo de un negocio, captando información de gran valor que ayuda a direccionar campañas personalizadas para el cliente ideal, lo que llevará naturalmente a un mejor desempeño en conversiones.
Entre los datos que pueden ser utilizados para la creación de campañas de marketing están, por ejemplo, qué redes sociales tu cliente usa y en qué horarios, qué tipo de contenidos le gusta ver, en qué trabaja, en qué región vive, entre otras informaciones que pueden ser seleccionadas según su relevancia para las estrategias de tu negocio. Estos datos pueden ser obtenidos a través de diferentes interacciones como encuestas, formularios de contacto o registro, perfiles en redes sociales, registros de compras o búsquedas en tu página web, por ejemplo.
Vale resaltar que la interacción del cliente con tu negocio no termina cuando éste hace la compra. Es posible seguir relacionándose después de la venta por medio de campañas de Cross-Sell, UpSell o Remarketing por ejemplo, lo que tendrá un impacto en el rendimiento a través del ticket promedio del cliente.
El resultado de cada una de estas campañas es optimizado con el uso de datos dentro del Performance Marketing. Esto porque los datos permiten conocer informaciones concretas como qué productos el cliente busca, o incluso prever el tiempo para que vuelva a comprar. Por ejemplo, en la compra de un shampoo, el análisis de datos permite saber cuándo el producto va a terminar y cuándo el cliente lo va a reponer, y así activar una campaña de recompra vía correo electrónico o mensajes de texto.
Es decir, mientras más datos de buena calidad y relevancia, mejores serán los resultados de las campañas de Performance Marketing, porque se hace más fácil direccionar las estrategias hacia oportunidades reales y concretas. Para lograrlo, es necesario contar con herramientas tecnológicas, una base de datos propia y un equipo experto en la interpretación de estos datos, además de la capacidad de crear estrategias ágiles, guiadas por KPIs, que saquen el máximo provecho de las oportunidades generadas con el Data Driven aplicado al Performance Marketing.
Con esto, tu empresa tendrá una importante ventaja competitiva frente a la competencia, pues tendrá la capacidad de gestionar datos relevantes y extraer insights para entregar lo que los clientes necesitan, en el momento cierto y por el canal más indicado.
Ventajas del Data Driven aplicado al Performance Marketing
Entre las ventajas de utilizar el Data Driven aplicado al Performance Marketing, están:
- Obtener datos de las interacciones de clientes en tiempo real, lo que permite crear o modificar estrategias rápidamente según la necesidad y la oportunidad generada.
- Reducir el costo de la inversión en campañas de Marketing, pues permite crear campañas más acertadas y con mejores resultados.
- Aumento del rendimiento a través de las campañas de Performance Marketing por tener mayor garantía de resultados en conversiones.
- Mayor facilidad en identificar oportunidades y establecer objetivos mensurables para tu empresa.
¿Cómo implementar estrategias Data Driven y Performance Marketing en tu negocio?
Para implementar una buena estrategia Data Driven a tu negocio es necesario invertir en conocimiento, herramientas tecnológicas y un equipo experto en análisis de datos, lo que conlleva recursos y tiempo para ser construido. Por eso, en agencia Orquesta creamos la solución inmediata para que puedas acceder a todo esto con mucho más facilidad y con un excelente retorno a la inversión.
Somos una agencia experta en Performance Marketing y Marketing Digital. Nuestro equipo utiliza las principales herramientas tecnológicas para generar estrategias Data Driven personalizadas para tu negocio, de acuerdo con tus objetivos y metas de crecimiento. Creamos, implementamos y monitoreamos el performance de cada campaña para entregarte rendimiento y resultados concretos.
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