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¿Por qué y cómo migrar a Google Analytics 4?

 

Se acerca cada vez más la fecha en que Google Analytics 4 (GA4) será la plataforma definitiva para el análisis de métricas de tus canales digitales. Es porque Google anunció que el 01 de julio de 2023, su plataforma Universal Analytics dejará de operar, por lo que todos deberán migrar a GA4 antes de esta fecha para no perder su historial de registros. Pero aun sabiendo esto, muchos todavía se preguntan ¿Por qué y cómo migrar a Google Analytics 4? Aquí te contaremos un poco más. ¡Sigue leyendo! 

¿Por qué migrar a Google Analytics 4? 

Si utilizas Universal Analytics para monitorear las métricas de tu sitio web, landing pages o apps, deberás obligatoriamente migrar a GA4. Esto porque Universal Analytics dejará de operar en julio de 2023, y apenas Google Analytics 4 quedará activo. 

La migración a Google Analytics 4 trae diferentes ventajas para el performance digital de tu negocio. La plataforma pasa a ser más customizable, en donde podrás configurar el análisis de métricas según metas y eventos, considerando distintas versiones de una misma página en función del origen del usuario, por ejemplo.

Aunque menos intuitivo, el uso de GA4 permite tener un análisis mucho más completo y alineado a la realidad actual del ecosistema del marketing digital. Además, la plataforma implementa automáticamente el uso de Inteligencia Artificial para auxiliar en el performance de tus campañas, y mide por defecto varias métricas importantes para un sitio web o landing page como, por ejemplo, click en enlaces salientes, el scroll, las descargas, etc. 

Si ocupas otras plataformas como Google Ads, Search Console o Google Tag Manager, el GA4 también tiene integración nativa con todo este ecosistema, centralizando el monitoreo de estas métricas en una única interfaz. Puedes conocer más sobre el GA4 en este artículo de nuestro blog.

 

¿Cómo migrar a Google Analytics 4? 

Si vas a crear una cuenta nueva en Google Analytics, por defecto la plataforma te direccionará al GA4 y podrás empezar la configuración de las métricas desde cero. Pero si ya tienes una cuenta activa en Universal Analytics, necesitas hacer la migración de las propiedades antes del plazo límite. 

Es importante tener claridad sobre las métricas más importantes para el performance de tus campañas dentro de GA4, y darles prioridad para hacer la migración de dichas propiedades. Por ejemplo, métricas referentes a formularios de contacto, tasas de clicks, navegación en un app, entre otros. 

Si el evento que estás migrando desde Universal Analytics hacia GA4 ya es parte de las métricas automáticas de Google (como visitas de páginas, scroll, búsquedas en el sitio, etc.), solamente deberás habilitar esta funcionalidad sin la necesidad de reconfigurar parámetros manualmente. Aunque, si deseas, también podrás crear parámetros de medición personalizados en cada uno de estos eventos predefinidos.  

Por otro lado, si el evento no está habilitado automáticamente en GA4, deberás hacer la migración manual. Para esto, debes crear eventos nuevos, adaptando los parámetros del evento existente en Universal Analytics a la nueva plataforma. Vale resaltar que en GA4 el modelo de recopilación de datos puede ser totalmente personalizado para cada negocio, diferente de Universal Analytics en donde la configuración se daba por Categoría, Acción y Etiqueta. Eso conlleva más pasos en su creación, pero a la vez es una ventaja pues permite crear eventos customizados y más direccionados a tus metas. 

Además, deberás configurar las conversiones, vincular Google Ads y asignar las etiquetas a los eventos asociados en Google Analytics 4. Esto podrá ser realizado por medio de Google Tag Manager, en donde debes configurar la etiqueta de cada nueva propiedad de GA4. Si este paso no se realiza, las etiquetas seguirán asociadas a las propiedades de Universal Analytics y quedarán desactualizadas. 

Este proceso exige varias etapas para su completa configuración y migración. Vale resaltar que una vez activado Google Analytics 4, éste empezará a recolectar datos a partir de su fecha de creación, y no heredará el historial de métricas de Universal Analytics. Por eso, mientras antes puedas hacer esta migración, será mejor para garantizar un seguimiento mensual o anual de tus datos actualizados desde 2023 hacia adelante.

¿Necesitas ayuda para hacer la migración a GA4? 

En agencia Orquesta te podemos ayudar a hacer toda la migración de tus métricas desde Universal Analytics hacia Google Analytics 4, y también optimizar tus estrategias con el uso de la plataforma. Es muy importante que puedas hacerlo antes del plazo de 01 de julio de 2023, pues así mantendrás tus registros y etiquetas, y no necesitarás empezar todo desde cero. 

¡Cuenta con nosotros para mantener tus métricas afinadas! Contáctanos y vamos a componer juntos el éxito de tu negocio.

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