¿Para qué sirve el Tag Manager?
El Google Tag Manager (GTM) o “administrador de etiquetas” es una herramienta que ofrece Google que permite gestionar de forma sencilla los diferentes códigos de seguimiento y fragmentos de códigos de un sitio web, lo que genera que el usuario pueda hacer una medición acabada de los acontecimientos que suceden en él; como, por ejemplo, las visitas a la página o el momento en que se envía un formulario. Es decir, es un recurso para la gestión de etiquetas de sitios web o aplicaciones y sirve para ingresar una gran cantidad de códigos de manera simple. El Tag Manager ofrece una interfaz de fácil acceso para el usuario y es gratis.
Es una herramienta relativamente nueva y que ofrece grandes beneficios, entre los cuáles podemos destacar:
- Simplifica la implementación de códigos de medición en los sitios web y aplicaciones móviles.
- Permite editar etiquetas de códigos de forma directa desde la plataforma, en vez de tener que editarlas dentro del código del sitio web.
- Ofrece datos y mediciones sobre los movimientos en tu sitio web.
- ¡Es gratuita!
Es decir que, utilizando Tag Manager, puedes ser más independiente y medir lo que sucede en tu sitio web, sin necesidad de un desarrollador web.
Para ocupar esta herramienta debes entrar a https://tagmanager.google.com y crear una cuenta a partir de tu cuenta Google (o crear una nueva en caso de no tener o querer otra para tu negocio). Luego, debes crear o configurar el contenedor para el sitio web que tiene todas las etiquetas de medición (código del contenedor) e instalarlo en tu página web. Cuando hablamos de contenedor nos referimos al espacio digital en donde se realizan las distintas mediciones. Habiendo hecho esto podrás empezar a editar las etiquetas.
El Tag Manager funciona a partir de 3 elementos principales: las etiquetas, los activadores y las variables. Por una parte, las etiquetas se refieren al código que vamos a ver reflejado en la medición, como Google Analytics. Los activadores son las reglas o condiciones que hacen que se activen las etiquetas o no (por ejemplo, cuando se concreta el envío de un formulario o una compra). Y, por último, las variables se pueden añadir a las etiquetas y activadores para enriquecer la medición, como la cantidad de productos o los precios de los mismos.
Como dato extra, te contamos que si tu web o aplicación ya cuenta con etiquetas y quieres empezar a ocupar el Tag Manager de Google, vas a tener que hacer un proceso de migración de datos.
Tag Manager es un recurso pensado para un usuario promedio, de fácil acceso, se deben tener nociones básicas de desarrollo de sitios web para sacarle el máximo provecho a todas las funciones que contiene y poder ingresar códigos más avanzados.
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